Web 3.0でのプライバシーはどのように見えますか?

May 10 2022
新しい流行語が現在のオンライン談話全体に広がっています—Web3.0。

新しい流行語が現在のオンライン談話全体に広がっています—Web3.0。ブロックチェーン革命を反映して、Web3.0は「分散型Web 」とも呼ばれています。Web3.0の始まりはすでに私たちにあります。変化が来ています—そして速いです。新しいイノベーションは、消費者に有利なインターネットの勢力均衡の変化を引き起こしています。データの所有権は、一元化された機関に限定されなくなります。消費者は個人データを所有および管理します。

Web 2.0の下では、数人のハイテク巨人がソーシャルアリーナを支配し、一般大衆に対して計り知れないほどの量の権力と個人データを保持していました。Web 2.0は、オンラインの世界におけるプライバシーの極端な欠如を確固たるものにしました。ユーザーは、デジタルソーシャルコネクションに参加し、仲間やキャリアの中で最新の状態を維持したい場合は、提供された利用規約に同意することを余儀なくされました。

実際には、オンラインプライバシーは常に幻想でした。デジタル広告環境の進化はこれを確実にし、Cookieの追跡とデータ収集により、ベースラインとして機能するために大量の個人データを必要とする広告慣行につながりました。大多数のWebサイトは、「追跡しない」要求を無視します、およびWeb 2.0を支配したハイテク巨人はすべて、欧州連合(EU)の一般データ保護規則(GDPR)カリフォルニア州消費者プライバシー法が発表されたときに完全に準拠していると主張しました(それが彼らを統治するために作成されたという事実にもかかわらず)彼らは「サービスプロバイダー」のカテゴリーに分類されたと主張することによって。これらの状況により、個人は、データが収集され、販売され、大量に買い戻されたという事実を受け入れることができず、問題について何も言うことができませんでした。

では、Web 3.0はこれをどのように変えるのでしょうか?Web 3.0の主な信条の1つは、消費者の手に力を戻すことです。プライバシー規制はほとんど効果がなく、完全な匿名性は明らかに幻想であるため、より実用的なアプローチであるデータの所有権と補償についてはWeb3.0を検討する必要があります。透明性の向上、個人データに対する個人の管理の強化、および個人の主権の強化が期待できます。消費者の人間性を奪う時代は終わりを告げています。人々はそれにうんざりしていて、企業は注目し始めています。過去数年間のスキャンダルにより、個人はビッグテックへの信頼を失い、消費者は無力だと感じています。

今年、Facebookは月間アクティブユーザー数が初めて減少したことを報告し、1日でシェアが26%減少しました。彼らは、AppleのiOSプライバシーの変更と、Facebookのサービスを利用する広告主の予算の削減を非難した。これは偶然ではありません。巨人は、それ自身の魅了されていないユーザーのおかげで、ついに衰弱しています。横行するデータの悪用に関しては、ユーザーは限界に達しています。これが、Web3.0の理想が浸透し始めた主な理由の1つです。

変化はすでに開花し始めています。AppleのiOS14.5では、公開された分析データは、最大96%のユーザーがチャンスが与えられたときに追跡をオプトアウトすることを示しました。データブローカーやコレクターから大量にデータを購入する時代は、決定的な終わりに近づいています。ほとんどのブラウザはすでにトラッキングCookieを自動的にブロックしており、GoogleChromeは2023年にソフトウェアを廃止する計画を発表しています。

それでも、オンラインプライバシーは多かれ少なかれ茶番のままです。収集されたデータはまだそこにあり、価値がある間ではなく、どこにも行きません。消費者のプライバシーに関する連邦法は可決されておらず、GDPRもCCPAも、GDPRの施行によりいくつかの多額の罰金が科せられたものの、大手企業の状況を大幅に変えるほど強力であるとは証明されていません。

しかし、よく言われるように、コンプライアンス違反のコストが単に金銭的である場合、それは違法ではなく、ただ高価です。そして、お金はビッグテックに不足がないものです。

問題は残っています:消費者が自動的に躊躇しているとき、企業と広告主はどのようにしてオンラインで生き残ることができるでしょうか?データを管理する個人の現れは、ブランドが措置を講じ、新しいテクノロジーを活用して、消費者との直接的かつ長期的な関係を構築し、データと引き換えに価値を提供する必要があることを意味します。

特に支出を促進するためにデータが利用されている場合は、許可を求めて個人にデータを補償することは、実用的で合理的なアプローチです。消費者は長い間、データが適切に割り当てられているのを見てきましたが、実際のメリットはありません。これが、オプトアウト率が非常に高い理由の1つです。ただし、消費者の79%報酬と引き換えにデータを共有する用意があると述べています。そこに答えがあります:オプトイン値交換。Web 3.0では、提供される報酬はさまざまな形をとることがありますが、ブロックチェーンテクノロジーの開発と公共の関心の高まりを考慮すると、暗号通貨は新しいインターネットの最前線にあるようです。データマーケットプレイスは間もなく廃止される可能性があります。成功したいブランドは、消費者を人間として認め、直接的な関係を築く必要があります。ファーストパーティの消費者データプラットフォーム(CDP)の最近の増加により、これはますます明白になっています。消費者にデータの使用許可を直接求め、それと引き換えに価値を提供することが前進の道です。

Web 3.0は、オンラインプライバシーの概念が現実を反映していないことを引き続き認識します。ただし、これは、制御を消費者の手に戻し、過去のオンラインデータ慣行の影響を認識するだけでなく考慮に入れる方法でこれを行います。全体として、これは消費者と広告主の両方の満足度の向上につながる可能性があります。消費者は尊敬され、人間味を感じますが、ブランドはターゲットオーディエンスとの関係をより効果的に構築し、許可されたファーストパーティのデータを収集できます。Web 3.0のデジタル広告は、確かに一見の価値があります。

この記事はもともとMediaVillageに掲載され、Permission.ioのCEOであるCharlieSilverによってゲスト作成されました。記事全体を表示するには、ここをクリックしてください。

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