PRの長所:広報プロとして大成功を収めるキャリアを築くために必要な5つのことについてのミラマーカス

May 08 2022
KristenSheaへのインタビュー
小規模ブランドと大規模ブランドの両方で作業する方法を知っている:巨大なブランドで作業したとき、プレスリクエストの管理、優先順位付け、詳細なストーリーの作成などの方法を学びました。今日、小規模なスタートアップブランドで作業するときは、以前に学んだスキルを使用できます。 、小規模なブランドにもメリットをもたらします。

小規模ブランドと大規模ブランドの両方で作業する方法を知っている:巨大なブランドで作業したとき、プレスリクエストの管理、優先順位付け、詳細なストーリーの作成などの方法を学びました。今日、小規模なスタートアップブランドで作業するときは、以前に学んだスキルを使用できます。 、小規模なブランドにもメリットをもたらします。

このシリーズの一環として、私はミラマーカスにインタビューするという明確な喜びを感じました。

ミラは過去12年間、PRの世界にいて、それを愛しています。彼女の専門知識は、物語を語り、記者を興味をそそらせることです。その結果、TIME'S 100 Best Inventors List、Forbes、Fortune、Bloombergなどの主要なビジネス出版物、TechCrunch、Fast Company、Business Insiderなどの技術出版物、業界固有の出版物に記事が掲載されています。

世界をリードするブランドの1つであるテルアビブ市と10年以上協力し、後にイスラエルのエネルギー省と協力した後、彼女は米国のメディアでの露出が必要なイスラエルの新興企業と協力し始めました。彼女は、ソフトウェアやFinTechから不動産や非営利団体まで、さまざまな業界のB2BおよびB2Cクライアントと協力してきました。

どうもありがとうございました!あなたはとても忙しい人だと思います。この特定のキャリアパスにあなたを導いた理由について話していただけますか?

私は学部課程を卒業したとき、ここが世界で最大の違いを生むことができると感じたので、政治に入りました。私がすぐに自分自身について知ったのは、私は政治家になりたくないということです。:-)しかし、私が大好きなのは舞台裏であり、そのすべてのムーバーとシェーカーは、誰も知らないうちに物事を起こさせます。私はメディアの側面と、私の日々の議題のほとんどが新聞の見出しによってどのように決定されたかに魅了されました。私はメディアコンサルティングのキャリアを追求することを決心し、Headline Mediaで広報ディレクターとして働き始め、国会議員、外交官、CEOなどに報道機関との話し方について相談しました。数年後、相談したくない、やりたいと思いました。私は、海外で街のイメージを形作るために採用されたタスクフォースの一部としてテルアビブ市と協力し始めました。私はこの都市の最初の国際スポークスウーマンであり、この都市に関する記事の数を年間200件から3000件に増やしました。

それは私の夢の仕事でした!しかし、数年後、私は国を移動する準備ができました。

世界のエネルギーの中心地であるテキサス州ヒューストンに引っ越したとき、私は適切に、米国のイスラエルエネルギー省の国際スポークスウーマンとして働き始めました。しかし、しばらくして、私は新しい挑戦が必要だと感じました。その瞬間まで、私は非常に有名な巨大なブランドと仕事をすることができてとても幸運でした。これにより、世界のTier 1ジャーナリストと協力し、それらのジャーナリストと適切な関係を築く方法を学びました。今、私は誰も聞いたことのないブランドと仕事をしたかったので、彼らのサイクルに本当の違いをもたらし、彼らのために針を動かすことができました。マスコミで0から100までそれらを取り、貢献要因と彼らの成長の一部になります。3年前、私は国際市場に参入したいイスラエルのスタートアップと仕事を始めました。

あなたが会社で始めてからあなたに起こった最も興味深い話を共有できますか?

私の好きな話には、ニューヨークタイムズについてのレッスンが含まれていると思います。私のクライアントの一人は、彼らがニューヨークタイムズでどのようになりたいか、そしてこれが私の目標の1つであるといつも私に話し続けました。彼らはフィンテックのスタートアップであり、NYTに参加させること自体が課題でしたが、私はそれを受け入れました。約1年間一緒に仕事をした後、私は金を獲得したことを知りました。システム内に関連性の高いデータが見つかり、Timesでそれを共有するのに最適なレポーターを知っていました。私たちは確かにNYTのストーリーに含まれており、私たちのWebサイトやすべてへのハイパーリンクがあります。数字を調べてから1週間後、NYTハイパーリンクのクリック数が当社のWebサイトにつながりました。その結果、数回クリックするだけで落胆しました。私はスタートアップのCEOに、ニューヨークタイムズは敬意を表する目標であり、実際に世界で最も権威のあるプレスブランドの1つであることを説明しました。しかし、それはスタートアップのために針を動かすものではありません。ブランド認知度に最適なTier1の出版物に加えて、スタートアップは顧客がどこにいて何を読んでいるかに焦点を当てる必要があります。多くの場合、プロの業界誌は、ニューヨークタイムズのどの見出しよりもスタートアップを前進させるのにはるかに効果的です。

あなたが最初に始めたときにあなたが犯した最もおかしな間違いについての話を共有できますか?それから学んだ教訓を教えてください。

Gdに感謝します。かなりの時間が経過しました。今はこれについて笑うことができます。私がテルアビブ市の国際スポークスウーマンだったとき、私はイスラエルに駐在していた新しい記者と会い、彼らと一緒にテルアビブ市を見学し、彼らとの物語の角度について考えました。シニアレポーターが町にいて、私たちはコーヒーを飲みに会い、有名なロスチャイルドブルバードを散歩しました。通りを歩いていると、テルアビブのホワイトシティのタイトルについて話し合いました。街の中心部にバウハウスの建物が最も多く、ファサードのほとんどが白い街です。

冗談として、テルアビブにはバウハウスの建物に糞を残して黒い斑点を塗るフルーツコウモリがたくさんいるため、街の住民の中には街を「ブラックシティ」と呼び始めている人もいると言いました。

記者の目がこんなに大きくなるのを見たことがないので、あっという間に。彼は白い街がどのように黒くなるかについての物語を書くことに固執しました。これは惨事でした!私の説得力のある彼はうまくいきませんでした、そして彼は記録上彼らからコメントを得ようとしているすべての市役所の役人に頼りました。私は事務所ごとに行き、記者の質問に答えないように当局に警告しなければなりませんでした。彼がその問題について当局のコメントを持っていなければ、彼は編集者と一緒に話を承認できないことを望んでいます。

それは確かに事実であり、物語は決して公表されませんでした。今、10年後、私はこれについて笑うことができます..私は二度とレポーターとあまりにもおしゃべりになることは決してないことを学びました。

あなたが現在取り組んでいる最も興味深い、またはエキサイティングなプロジェクトのいくつかは何ですか?

私はあらゆる種類のスタートアップと仕事をするのが大好きです。なぜなら、彼らは皆、彼らが修正したい問題を世界で見たと感じているからです。実際に世界を直したいと思っているスタートアップは、私の心の中に特別な場所を持っています。HomeBiogasは、生ごみを取り、それらをエネルギーに変えるシステムを開発しています。そのため、家族は夕食を終えることができ、残り物や生ごみを捨てる代わりに、裏庭のシステムに捨てて、次の食事を調理するためのガスを作ることができます。これは素晴らしい円形の製品であるだけでなく、廃棄物を埋め立て地から迂回させ、汚染を減らしています。私は彼らの次の素晴らしい製品に取り組むようになりました。それは、米国で大量の廃棄物を生み出しているレストラン、軍基地、寄宿学校、ホテルなどの工業用厨房を対象とした商用システムです。私たちは、彼らが廃棄物を管理し、エネルギーを生み出し、世界を救うのを同時に支援します。彼らは最近、彼らがうまくやっていることを要約したこの素晴らしいフォーブスの記事に書かれました:https://www.forbes.com/sites/garydrenik/2022/03/31/this-waste-to-energy-tech-company -will-forever-change-the-way-you-look-at-food-scraps /?sh=1dd1489e6fc3。

あなたは成功したリーダーです。あなたの成功に最も役立ったのは、どの3つの特徴だと思いますか?それぞれのストーリーや例を教えていただけますか?

  1. 勤勉:何かに取り組んでいるとき、私は本当に夢中になっています。私はそれに没頭し、専門家になるまで執拗に取り組んでいます。私の仕事は私の人生の大きな部分を占めているので、時間は私には意味がないので、私は時計を見ることはありません。私はそれが何であれ仕事を成し遂げ、それに大きな喜びと誇りを持っています。
  2. 決してあきらめないでください:私が一緒に仕事をしているスタートアップの創設者の1人は、「ドアが閉まっていると、窓から入る方法を見つける」という最善の方法で私を定義しました。私は答えをノーとは見なさず、ノーは私にとって会話の始まりであると見なされるだけです。私が目標を持っているとき、私はそれを達成するために非常に一生懸命働きます。例として、私が一緒に仕事をしているスタートアップの1つが、資金調達ラウンドでTechCrunchに出演したかった。彼らは米国で発売されたばかりで、非常に認識できませんでした。私は彼らをシードラウンドに参加させるために一生懸命努力しましたが、残念ながらCEOに電話して、TechCrunchが禁輸措置を受け入れ、資料を読み、書かないことに決めたことを伝えなければなりませんでした。これは私を落胆させませんでした、そして私は資金調達ラウンドについて他の13以上の記事を上陸させました、しかし私がそのTechCrunchの目標を達成しなかったという事実は私を悩ませました。次の数ヶ月で、私はTechCrunchの特定のレポーターと関係を築き、スタートアップについて書くのにふさわしい人物だと思った。私は彼女に情報、データ、ちょっとした情報、チェックインを時々送りました。このスタートアップのために次の資金調達ラウンドが起こったとき。私は最初にTechCrunchレポーターにニュースを書いたが、彼女はスタートアップと彼らが何をしているのかについて素晴らしい話を書いた。
  3. 文化的カメレオン:私は米国で生まれ、イスラエルで育ち、30代で州に戻り、数か月前にイスラエルに戻りました。私は2つの文化の間の動きをうまく利用しています。イスラエルのクライアントの場合、私はイスラエル人であり、仕事のペースとテンポを理解するのに役立ちます。米国の記者と私はアメリカ人で、電話の冒頭で小さな話をする方法を正確に知っており、態度を理解しています。両方の文化の間を行き来できることは、私の成功に役立ちました。

私はプレス関係の専門家です。つまり、プレスでブランドの名前を取り上げることに関係することは何でもです。今日、スポンサー付きプレスの部分はどんどん大きくなっていますが、それは私の本当の専門知識ではありません。私は稼いだメディアの達人です。つまり、私はマスコミで議論されることによって彼らの道を変えたいブランドと仕事をしています。そのための最善の方法は、スタートアップが行うことに隣接する分野に関心のあるレポーターとの関係を形成することです。

PRでのキャリアを考えている若者はどこから教育を始めるべきですか?彼らはコミュニケーションの学位を取得する必要がありますか?ジャーナリズムの学位?どういう意味ですか?

私には外交の学部生(国務省でのキャリアを計画していた)とコミュニケーションの修士号があります。でも、実際に一番学んだのは、自分のやっていることを上手くやっていて、喜んで知識を伝えてくれる人たちと一緒に仕事をしたことだと思います。私はPRエージェンシーであるHeadlineMediaでコミュニケーションのキャリアを始めました。そこでは、私が最初の従業員だったときに3人の創設者から指導を受けました。彼らは新しい会社だったので私は彼らにチャンスを与えました、そして私がコミュニケーションの手がかりを持っていなかったので彼らは私にチャンスを与えました。私は彼らと4年間一緒に仕事をしましたが、そこで働いている間にどれだけ学んだかを毎日考えています。

あなたはマスターネットワーク担当者として知られています。優れたネットワーキングに関するヒントを教えてください。

私がテルアビブ市で働いていたとき、私たちの重要なメッセージの1つはSTARTUP CITYでした。熱心な起業家に会い、街の雰囲気の大部分を占めるスタートアップとイノベーションの文化を知るために、世界中のレポーターを連れて行きました。数年後、転職の準備ができたとき、起業家と一緒に仕事をするのがどれほど楽しかったかを思い出し、その日に行った多くの連絡先に戻って、希望する転職をしました。たまに連絡を取り合うことは重要であり、良い顔を合わせてコーヒーを飲む時間を作ることは貴重です。

潜在顧客は、あらゆるビジネスの最も重要な側面の1つです。優れた適格なリードを生み出すために使用する戦略のいくつかを共有できますか?

最善の戦略は、ローテクで昔ながらの戦略です。つまり、わかりやすくシンプルな口コミです。私は紹介が最もうまく機能し、私に最高の、最も興味深いクライアントをもたらすと信じています

わかりました。これが私たちのインタビューの主な質問です。あなたの意見と経験に基づいて、あなたの「広報プロとして大成功を収めるキャリアを築くために必要な5つのこと」とその理由を教えてください。

1- PRプロは、クライアントのターゲットオーディエンスを理解し、彼らが何を面白いと思うかを理解する必要があります。一例として、最近、Irish Timesは、HomeBiogasのシステムに関するこの素晴らしい記事を公開しました。また、アイルランドの家族がこのシステムを使用して、家庭で調理するためのエネルギーを作り出すために食品のくずを取り除きます。HomeBiogasには多くのすばらしいプロジェクトがありますが、平均的なアイルランドの読者が、HomeBiogasがアフリカの国連難民キャンプにシステムを設置したプロジェクトに興味を持つ理由はありません。私たちは常に、その特定の出版物の読者に何が関連しているかを考える必要があります。

2 —報道機関とのインタビューの経験:テルアビブ市の国際スポークスウーマンとして、私は多くの日を報道機関とのインタビューに費やしました。今日、私が一流の記者とのインタビューの前にスタートアップのCEOを準備するとき、私は記事につながる成功したインタビューを作成するためにどのようなヒントを与えるべきかを知っています。

3 —危機管理:仕事の中で私のお気に入りの部分の1つです!数年前、私は一緒に仕事をしているスタートアップの1つについて特集を書きたいと思っていたForbesのレポーターと関わりました。その過程で、何かが怪しいと感じました。私が一緒に仕事をしているほとんどのレポーターは親切で親切です。この記者は彼女の質問に非常に積極的でした。ある時点で、記者が会社を悪い見方で描写できるような角度を探していることがわかりました。スタートアップのCEOと相談した後、彼女が求めていたネガティブな記事を作成するのに十分な情報がないことを期待して、レポーターとの協力をやめることにしました。電話に出ないように全社員にメールを送りました。後で私たちは、彼女が会社を汚すために元従業員に連絡しようとしたことさえ知った。それが起こる前に危機に気づくことはボーナスです、

4 —大小のブランドを同じように扱う方法を知っている:巨大なブランドを扱ったとき、プレスリクエストの管理、優先順位付け、詳細なストーリーの作成などの方法を学びました。今日、小さなスタートアップブランドを扱うときは、スキルを使用できます。小さなブランドにも利益をもたらすために、事前に学びました。

5 —関係:レポーターは他の人と同じように人間であり、私は彼らのほとんどが本当に素晴らしいと思います。New York Timesの記者が最近私に言ったように、彼女の作品の約80%は彼女の編集者への売り込みの結果であると、私たちはお互いを必要としています。したがって、彼らは常にアイデアを考える必要があり、そこでPRのプロが登場します。あなたのブランドに適したレポーターを見つけて、彼らとの関係を築いてください。

あなたが演じる役割のために、あなたは大きな影響力のある人です。最も多くの人々に最も多くの善をもたらす運動を刺激することができたら、それは何でしょうか?あなたは自分のアイデアが何を引き起こすことができるかを決して知りません。:-)

イスラエルには、PRコミュニティとプレスコミュニティのメンバーがいる素晴らしいFacebookグループがあり、PRGURUと呼ばれています。これは、2つのコミュニティ間の真のコラボレーションを示し、関係者全員に利益をもたらすより良い報道をもたらします。私は、成功を再現できるようなグループが米国の報道機関に存在することを望みます。

これは本当に意味がありました!どうもありがとうございました。

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