元アバクロンビー&フィッチのマイク・ジェフリーズは今どこにいて、新しいCEOは誰ですか?

Apr 21 2022
マイク・ジェフリーズは、2014年に訴訟と会社からの離脱につながったアバクロンビー&フィッチの問題のある「オールアメリカン」の外観の背後にいました。

Netflixのドキュメンタリー「ホワイトホット:アバクロンビー&フィッチの興亡」は、90年代から2000年代初頭にかけて最も多作な衣料品ブランドの1つを記録しています。アバクロンビー&フィッチの「オールアメリカン」の美学は、CEOのマイクジェフリーズによって実現され、首謀されました。

ブランドは人気を博しましたが、同じくらいの反発もありました。そのため、ジェフリーズは辞任し、新しいCEOはブランドを救おうとしました。

「ホワイトホット:アバクロンビー&フィッチの興亡」のマイク・ジェフリーズ| Netflix経由

「ホワイトホット:アバクロンビー&フィッチの興亡」は、ブランドを「排他的な」考え方に顕微鏡下で置きます

90年代と2000年代のファッションの時代は、MTV、ポップカルチャー、アバクロンビー&フィッチによって定義されました。Netflixのドキュメンタリーでは、ラルフローレンの準備ルックとカルバンクラインが宣伝する色気の中間点を探している10代の若者について説明しています。

アバクロンビー&フィッチは、すべてのティーンエイジャーの定番となり、それが「クール」であることの意味の定義に花を咲かせました。ブランドは服を販売していませんでした。消費者が参加する必要のある望ましい画像を販売しました。これは、広告や店の前に群がった、薄着で筋肉質の男性の魅力を意味しました。薄いモデルのような女性は言うまでもありません。

ブランドは、その時代のティーンエイジャーが探していたものをパッケージ化することに成功しました。人気があると見なされることの意味。彫りの深い腹筋を超えて、成功した店でした。薄暗い照明、ケルン、クラブミュージック、そして両親が嫌うものすべてを備えた店。表面的には、CEOのマイクジェフリーズのおかげでアバクロンビー&フィッチは利益を上げましたが、その下にはもっと暗い話がありました。

マイク・ジェフリーズは同時にアバクロンビー&フィッチを人気とその破壊にまで高めました

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White Hot:The Rise&Fall of Abercrombie&Fitchによると、このブランドは新しいものではありませんでした。それは小売の王であるレスリー・ウェクスナーの管理下にありました。アバクロンビー&フィッチが「オールアメリカン」のティーンシンボルになる前は、プレップウェアやポロシャツなどを販売していました。ウェクスナーは、100年の歴史を持つブランドの刷新を支援するために、1992年にジェフリーズを導入しました。新しいCEOはまさにそれを行いましたが、それはブランドを助け、最終的には傷つけるような方法でした。

ジェフリーズは、エリート主義、独占性、美貌、色気、そして物議を醸している「オールアメリカン」ルックに焦点を当てるために、アバクロンビー&フィッチを作り直しました。ジェフリーズのビジョンによってブランドの株式市場の価値が高まった一方で、従業員は企業の機械の問題に気づき始めました。CEOと会社はすぐに人種差別訴訟に直面し、外見と肌の色に基づいて従業員を不当に解雇しました。

問題はさらに悪化した。アバクロンビー&フィッチの写真家ブルースウェーバーは、性的違法行為で告発されました。会社とジェフリーズの「排他的な」理想が明るみに出て売り上げを失った後、彼は2014年12月に会社を辞任しました。

エルによると、それ以来、ジェフリーズは世間の注目を集めていません。彼は会社を辞めて以来、彼の人生をプライベートに保ってきました。「2015年に、同社はビジネスジェットを販売し、2016年に、ジェフリーズはマンハッタンのタウンハウスを1,950万ドルで上場しました」とエルは説明しました。その後、1200万ドル以上で販売されました。

アバクロンビー&フィッチは、新世代の消費者のためにブランドを保存するためにフランホロウィッツをもたらしました

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アバクロンビー&フィッチのジェフリーズがいない中で、ブランドはその暗い過去を乗り越えるために多くの助けを必要としていました。フラン・ホロウィッツは、2017年に同社の新しいCEOに就任しました。彼女は、2014年にホリスターの社長、2015年にアバクロンビーの最高経営責任者としてすでに働いていました。

Netflixのドキュメンタリー、CNBCとのインタビューで、ホロウィッツは「私たちはもはや以前の会社ではありません」と説明しています。

Horowitzのリーダーシップ以来、同社の株価は上昇しました。「過去1年間だけで271%急上昇しました」と、BusinessInsiderは説明しました。管理ソリューション会社RevTraxの共同創設者兼CEOであるJonathanTreiber氏は、このブランドは「カジュアルウェアで年配の若者や若い専門家を惹きつけようとしている」と説明しました。

言い換えれば、ホロウィッツは、持続可能で包括的な「カプセル」の服を必要とする成人期に入るミレニアル世代にアピールしています。

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